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          品牌形象策劃的涵義、特征及作用
          售后支持:2017-05-06

          策劃古已有之,它是人類社會實踐的積累、傳承和升華的文化結品!秴问洗呵铩分械摹耙齽僦徊摺币仓械摹安摺,《漢書·商帝紀》中“運籌帷幄之中,決勝千里只外”中的“籌”,都是策劃的佐證。



          (一)策劃的涵義

          美國哈佛企業管理叢書編纂委員會認為:“策劃是一種程序。在本質上是一種運用腦力的理性行為;旧纤械牟邉澏际顷P于未來的事物,也就是說,策劃是針對未來要發生的事情作當前的決策。換言之,策劃是找出事物因果關系,衡度未來可采取之途徑,作為目前決策之依據,亦即策劃是預先決定做什么,如何做,誰來做。策劃如同一座橋,它連接著我們目前之地與未來我們要經過之處……策劃的步驟是以假定目標為起點,然后訂出策略、政策以及詳細內部作業計劃,以求目標之達成,最后還包括成效之評估及回饋,而返回到起點,開始了策劃的第二次循環。策劃是一種連續不斷的循環……要策劃再策劃以求計劃之切實可行! 策劃,又可稱之為“策畫”,可作策略、謀劃來解。策略是宏觀的、靜態的把握,而謀劃則是微觀的、動態的過程,兩者融合起來構成策劃的完整涵義。



          (二)品牌形象策劃的涵義

          品牌形象策劃無疑是策劃的思想、理論在企業塑造良好形象活動中的應用。具體說,企業形象策劃是指策劃者為了達到企業目標,尤其是達到樹立良好企業整體形象之目的,在充分進行企業實態調查基礎上,對總體企業形象戰略和具體塑造企業形象活動進行謀略、計劃和設計的運作。它包含以下幾層意思:

          1.品牌形象策劃是企業策劃者的工作,從現實經濟活動看,

          企業公關策劃專家、市場營銷專家、CI設計師、消費心理學專家、廣告設計大師等是企業形象策劃最理想的人選;

          2.品牌形象策劃是為企業目標或企業戰略目標服務的,尤其是樹立良好企業整體形象更是其無可替代之責任;

          3.品牌形象策劃是建立在企業實態調查的基礎之上的?梢哉f,沒有調查就沒有策劃;

          4.品牌形象策劃可分為兩個層次,即總體企業形象戰略的策劃和具體塑造品牌形象活動的策劃。

          5.企業形象策劃包括謀略、計劃和設計三方面的運作。



          (三)品牌形象策劃的特征

          品牌形象策劃由市場營銷策劃、企業公關策劃、廣告策劃演進而來,但它與以上三種策劃的理論相比較又有其自己的特點:

          1.目標性。

          2.系統性。

          3.長遠性。雖然品牌形象策劃總是針對具體的形象策劃目標、圍繞具體的品牌樹立形象活動進行的,但樹立品牌形象本身就是為謀求企業的長遠利益。

          4.抗爭性。

          5.有效性

          即任何一項品牌形象策劃都應講究實效。沒有實際效果的品牌形象策劃無異于“紙上談兵”。有效性一般包括兩種情況:一是需要與可能。任何事情的成功與否取決于需要與可能二者的有機統一。



          (四)品牌形象策劃的作用

          品牌的作用確立了品牌形象策劃對一個企業的重要性。從制造商或零售商的角度來看,品牌形象策劃可以幫助他們建立公司在市場中的地位,也可以幫助他們建立某種產品在消費者心目中的地位。同時,在實施品牌形象策劃的過程中,企業的市場細分活動和促銷活動不僅大大地被簡化了,而且目標也變得明確了。不同消費群體各自有著自己喜歡的品牌,這種傾向不單純來自消費者的個性、感覺等心理因素,同時也來自不同消費群體的收入、地位等現實狀況的差異。品牌代表著產品的品質,消費者在市場上從不同的品牌中挑選和尋找自己所需要的產品。


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